Le Bêta de Morgensztern
Thème
Les Performances
Pays
France
Date
2009
Description
Mémorisation des messages publicitaires en fonction de la répétition d'exposition aux messages.
Sources
Etudes Ipsos, BVA ...
Résultats
L'impact de la publicité au cinéma
Mesurer l'impact de la publicité au cinéma consiste dans un premier temps à dénombrer les spectateurs ayant mémorisé le message publicitaire .
Le 'béta' d'Armand Morgensztern ou coefficient de mémorisation, qui est de 75, est à l'origine de la mesure de la mémorisation des campagnes publicitaires.
Il exprime le pourcentage des spectateurs qui, après une exposition publicitaire, l'ont mémorisé.
Ce coefficient de mémorisation est de 75% pour le cinéma. C'est le plus fort parmi les grands médias.
